「信念要有,哪怕要為它犧牲所有」 Nike推「不愛國」球星卡佩尼克代言 銷售額3天暴增31%

发布时间:2019-05-09 09:30:37 来源:2人麻将-20棋牌游戏-20棋牌游戏平台点击:5

  全球運動品牌龍頭Nike為了宣傳自家經典口號「Just Do It」30周年,找來為了抗議警察濫殺黑人,選擇單膝下跪,拒絕bet365官网 對國歌、國旗行禮的前美式足球選手卡佩尼克做為品牌代言人。廣告一推出引發部分美國民眾反彈,甚至在網路上發起燒球鞋、剪球衣的Nike抵制運動。不過電子商務調查公司「愛迪森趨勢」指出,廣告成功替Nike帶動買氣,短短3天線上銷售額增加31%,網路討論度也飆高。

  卡佩尼克(Colin Kaepernick)3日在自己的推特放上黑白頭像與Nike商標,配上一句—「信念要有,哪怕要為它犧牲所有」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)加上「#JustDoIt」的標籤

  消息一出引發爭議,部分網友批評Nike怎麼會請一個「不愛國」的運動員擔任代言人,還發起抵制運動,焚燒Nike球鞋和球衣。Nike的股價4日因為抵制運動一度下挫3.16% bet365收在79.60美元,創8月15日以來收盤新低。Nike市值也從前一個交易日(31日)的1315.7 億美元跌到1274.8 億美元,蒸發40.9 億美元。

  不過,英國《衛報》(The Guardian)8日報導,電商調查公司「愛迪森趨勢」(Edison Trends)指出,Nike在美國勞動節連假(9月2日至4日)的線上銷售大增31%,優於去年同期17%增幅。卡佩尼克的廣告造成爭議,卻帶動了Nike的話題性,加上美國總統川普(Donald Trump)連番批評該廣告很「糟糕」,沒有存在必要,反而吸引到一票討厭川普的消費者支持。

  30歲的卡佩尼克曾是國家美式足球聯盟(NFL)的知名球星,自2011球季起就一直是舊金山49人隊(San Francisco 49ers)的四分衛。他從2016年起為了抗議警察濫殺黑人事件層出不窮,在球場上播放國歌時,以單膝下跪的方式抗議,聲援當時的美國有色人種平權運動「黑人的命也是命」(BlackLivesMatter)。

  卡佩尼克曾公開表示:「我不想向國旗起立表示敬意,因為這是一個壓迫黑人和有色民族的國家。」有球迷支持他的決定,但也有人認為他拒絕敬禮是羞辱美國國旗和國歌,也為他貼上「不愛國」球員的標籤。2017年3月他結束與舊金山49人隊的合約後,球隊怕引發爭議,沒有人要簽下他。卡佩尼克目前仍「失業」。

  不過卡佩尼克的抗議行動逐漸在美國體育界發酵,約有200名NFL球員響應,也在播放國旗和國歌時單膝下跪。一向口無遮攔的川普則批評不起立的球員不尊重國家,球隊老闆應該「把那些狗養的(Son of the bitch)趕出球場,開除他們!」運動員和川普多次透過推特隔空交火。

  Nike的廣告推出後,川普在接受保守派媒體訪問時表示:「我認為(Nike)釋出很糟糕的訊息,也許他們這麼做有目bet365官网的和原因。」他也在推特上再度點名Nike稱「他們的評價已經一路下滑,Nike會被憤怒及抵制徹徹底底的淘汰。」

  不過Nike北美區副總裁費薩諾提(Gino Fisanotti)表示,他們認為卡佩尼克是「這個時代最勵志的運動員之一,希望他用運動的力量,繼續推動世界前進。我們希望藉此激發「Just Do It」的意義,並傳遞給新世代的運動員們。」

  南加州大學社會學與新聞學教授卡林頓(Ben Carrington)和奧勒岡州太平洋大學政治系教授博考夫(Jules Boykoff)分析,Nike選用卡佩尼克為代言人是看準了其主要消費群特徵為「年輕」、「種族多元」,卡佩尼克「現代羅賓漢」形象更能加深其品牌特色,符合其經濟利益,儘管股價在一天之內下跌,但長期看卻是個聰明的行銷手法。

  此外,選用卡佩尼克延續了Nike「反叛、反主流文化和反體制」的品牌形象,Nike公司本身的行為卻與其標榜的「進步形象」不相符。美國《國家》雜誌運動編輯齊林(Dave Zirin)也點出:「Nike用反叛形象去賣產品,卻又削去了所有反叛的內容。」

  卡林頓和博考夫也點出,Nike廣告並沒有點岀卡佩尼克與NFL之間一個很重要的問題─「球員與球隊的勞資糾紛」。卡佩尼克指控NFL各隊的老闆串通不與他簽約,起因就是他的政治行動。一直力挺卡佩尼克的前舊金山49人隊球員里德(Eric Reid)到現在也沒有球隊與他簽約。

  Nike刻意避開勞資和階級問題一點都不令人驚訝,因為該公司在全球40個國家300多家工廠都有過剝削勞工的「黑歷史」,近來還被爆岀性別歧視和高層主管騷擾女員工。因此Nike選用具爭議的代言人,看起來是在挑戰傳統,鼓勵叛逆,其實只是資本主義的收編。


bet365 bet365官网